Het succesverhaal van het Hilversumse merk Pink Gellac begint in 2013, wanneer de oprichters een direct-to-consumer (D2C) en premium gelnagellak introduceren. Met een keuze uit meer dan tweehonderd kleuren – van Sangria Red tot Surfing Blue, en alles daartussenin – bestellen klanten de gellak en bijbehorende manicureset online via de website, hun eigen brand stores, app of marketplaces. Een tweewekelijks bezoek aan een nagelstudio behoort hiermee tot het verleden; dankzij Pink Gellac kan men de ultieme manicure gewoon thuis doen. Het D2C-model is key voor het succes van Pink Gellac. Naast de online kanalen, bouwt het merk hier met haar brandstores op voort. Daarvan zijn er nu momenteel zes, onder meer in Amsterdam, Eindhoven, Nijmegen en Antwerpen, en openen er binnenkort nog twee filialen in België.

Ook online gaat het hard: vandaag de dag heeft Pink Gellac naast België, Duitsland en Nederland, ook online presence in Frankrijk, Denemarken en Zweden. De komende tijd komen daar in rap tempo verschillende landen bij.  In de Benelux is Pink Gellac marktleider, maar op het Europese continent is die positie nog vacant. De potentie voor verdere groei – zowel nationaal als internationaal – is enorm, en Pink Gellac is vastberaden de dominante marktleider in Europa te worden. Met de steun van private-equityfonds Vendis Capital die in 2021 instapte, wil de organisatie de komende jaren verder opschalen.